| 2002年12月份中国计算机行业报刊广告收入排名 |
| 媒体名称 |
推算广告收入 |
排名 |
| 计算机世界 |
3222.95 |
1 |
| 中国计算机报 |
2654.92 |
2 |
| 电脑报 |
1472.32 |
3 |
| 北京青年报 |
1027.58 |
4 |
| 参考消息 |
825.95 |
5 |
| 电脑商情报 |
812.35 |
6 |
| 中国计算机用户 |
664.88 |
7 |
| 广州日报 |
604.45 |
8 |
| 网络世界 |
596.40 |
9 |
| 互联网周刊 |
505.63 |
10 |
| 北京晚报 |
491.56 |
11 |
| 南方都市报 |
464.01 |
12 |
| 中国电脑教育报 |
462.96 |
13 |
| 今晚报 |
445.00 |
14 |
| 环球时报 |
435.76 |
15 |
| 每周电脑报 |
429.87 |
16 |
| 计算机产品与流通 |
393.54 |
17 |
| 21世纪经济报道
| 387.80 |
18 |
| 扬子晚报 |
364.20 |
19 |
| 新闻晨报 |
351.29 |
20 |
| 来自：慧聪报刊资讯网 单位：万元
|
|
| 1998年三大IT媒体巨头的情况，如今已是物是人非 |
| 公司 |
成立 |
CEO |
97年总收入亿美元 |
员工 |
上市日期 |
主要媒体 |
| IDG |
1964 |
Pat McGovern |
20.5 |
9000 |
|
PC World
InfoWorld Computerworld
CIO |
| CMP |
1971 |
Michael Leeds |
4.73 |
1700 |
97.7.25 |
Computer Reseller News
Information Week
Home PC |
| ZD |
1984 |
Eric Hippeau |
11.5 |
3500 |
98.4.6 |
PC Magazine
PC Week、
Family PC、
PC Computing
|
|
| 2001年第三季度美国高科技（计算机/电信）广告收入前10名媒体 |
TOP 10
PUBLIC
-ATIONS |
2001第三季 |
2000第三季 |
增长率 |
2001第三季 |
2000第三季 |
增长率 |
| 华尔街日报 |
$38,952,352 |
$92,595,253 |
-57.94 |
319.22 |
812.94 |
-60.74 |
| 商业周刊 |
$25,111,468 |
$49,921,547 |
-49.70 |
408.47 |
911.91 |
-55.21 |
PC
Magazine |
$23,732,393 |
$28,628,372 |
-17.11 |
486.54 |
610.55 |
-20.32 |
Inform
-ation
Week |
$20,896,306 |
$35,863,838 |
-41.74 |
735.61 |
1,400.54 |
-47.48 |
| 时代周刊 |
$19,434,173 |
$29,273,678 |
-33.62 |
169.93 |
267.92 |
-36.58 |
| 今日美国 |
$15,898,653 |
$22,945,855 |
-30.72 |
235.28 |
371.93 |
-36.75 |
| 财富 |
$15,364,726 |
$27,736,685 |
-44.61 |
326.56 |
700.60 |
-53.39 |
| PCWorld |
$14,887,741 |
$20,789,006 |
-28.39 |
355.75 |
505.58 |
-29.64 |
| eWeek |
$13,232,867 |
$22,065,331 |
-40.03 |
384.40 |
730.63 |
-47.39 |
| InfoWorld |
$12,409,789 |
$24,407,969 |
-49.16 |
418.72 |
886.30 |
-52.76 |
| 来源：Adscope，整理：互联网实验室 |
|
| 6年前的IT媒体格局（统计时间为97年4月-98年3月） |
| 名次 |
刊物 |
收入
(亿美元) |
变化率(%) |
所属公司 |
发行量 (百万) |
频次 |
| 1 |
PC Magazine |
2.799 |
-1 |
ZD |
1.175 |
双周 |
| 2 |
Wall Street Journal |
1.939 |
27 |
Dow Jones |
1.820 |
日报 |
| 3 |
PC Week |
1.401 |
24 |
ZD |
0.340 |
周报 |
| 4 |
Computer Shopper |
1.362 |
9 |
ZD |
0.561 |
周报 |
| 5 |
Businessweek |
1.138 |
8 |
McGraw-Hill |
0.902 |
周报 |
| 6 |
Computer Reseller News |
1.114 |
15 |
CMP |
0.115 |
周报 |
| 7 |
Informationweek |
1.083 |
37 |
CMP |
0.375 |
周报 |
| 8 |
PC World |
1.046 |
17 |
IDG |
1.125 |
月刊 |
| 9 |
Infoworld |
1.004 |
23 |
IDG |
0.350 |
周刊 |
| 10 |
PC Computing |
0.940 |
34 |
ZD |
1.009 |
双周 |
|
| 2002年2月中国传统媒体计算机广告收入TOP
10 |
| 报刊名称 |
年月排名 |
本月推算费用 |
所占比例 |
增长率 |
| 计算机世界 |
1 |
794.43 |
10.30% |
-0.71 |
| 中国计算机报 |
2 |
639.52 |
8.29% |
-0.70 |
| 北京青年报 |
3 |
286.68 |
3.72% |
-0.46 |
| 新民晚报 |
4 |
225.40 |
2.92% |
-0.24 |
| 北京晚报 |
5 |
220.82 |
2.86% |
-0.54 |
| 南方都市报 |
6 |
216.76 |
2.81% |
0.09 |
| 微型计算机 |
7 |
195.50 |
2.53% |
-0.18 |
| 今晚报 |
8 |
186.79 |
2.42% |
-0.12 |
| 电脑商情报 |
9 |
184.75 |
2.40% |
-0.68 |
| 个人电脑 |
10 |
175.02 |
2.27% |
-0.19 |
| 来源：慧聪商务网 整理：互联网实验室 |
|
| 美国杂志的高科技广告收入 |
| |
广告页码 |
增长率 |
广告收入 |
增长率 |
| 2002年 |
13,849.8 |
-17.2% |
1,093,433,542 |
-8.2% |
| 2001年 |
17,425.7 |
-34.3% |
1,235,834,937 |
-28.8% |
| 2000年 |
35,358 |
45.3% |
1,945,128,258 |
38.0% |
| 1999年 |
22,009 |
3.6% |
1,384,678,067 |
13.7% |
| 数据来源：MPA 制作：ChinaLabs |
| 说明：因为数据统计出入，增长率不是年度总额的直接比较，而是各年单独计算所得 |
|
| 相关资料：IT媒体互联网影响力Top100 |
|
互联网带来的变革我自己应该就是最深切的体会者之一。1996年暑假，我刚刚进入互联网业，我是在清华图书馆的期刊室整整埋了两个月时间，看的是几年来国内外的相关出版物，国外最新的也是好几个月前出版。但已经是如饥似渴，美妙无比。但是，互联网来了，很快我就可以直接在网上看到越来越多最新的文章，几乎所有重要的国外杂志都可以在出版之前在网上先看到文章。
不知不觉，这些年，我的硬盘已经保存了近10G的资料信息，它们是我的精神食粮，是我透视产业的根本武装。我觉得虽然互联网很喜新厌旧，但是过去积累的资料中，还是有不少依然有价值的东西。而且现在新东西都可以方便得到，但是不少“老家伙”可能已经踏破铁鞋无觅处。反正它们闲着也是闲着，我准备一一挑选出来，陆续与大家共享。我想作为一名博客，除了每天像蜜蜂一样把最新的信息和知识精华采集回来，也可以把历史积累的好东西拿出来与人分享。历史中许多东西是可以沉淀下来的。否则，这个世界，这个产业会太轻飘飘了。
本排名是从我的硬盘里扒拉出来，已经有3年之久。虽然不是美酒，但是这些年我还是时不时翻出来“温故知新”。排名是由“网谷”（Internet
Valley）公司推出，从1995年到1999年基本每个季度都盘点一番。可惜这项很有意思的排名随着互联网退潮也消失在网络中。如今许多大名鼎鼎的媒体也“东风扫去香魂落”，不过看看这些排名数据，对大家还是有着一定的参考价值。毕竟，再物是人非，互联网的精华依旧，多数优秀的媒体和网站依然活跃在第一线，天天为我们准备好丰富的精神食粮。
由于目前网站只能上传纯文本，无法把各大网站的链接地址上传。博客中国正式版推出后，将修补上去。使得大家可以方便上网。
本文分别排列了1996年、1998年和1999年的3次，人们从中也可以窥视出那些年互联网波谲云诡的大变化。当然，如果再有一份现在的排名，就十分完美了。可惜，只能是白日梦了。人总是永远生活在缺憾之中。
全部旧排名>>
附：IT媒体互联网影响力Top100（1999年4月排名）
排名 媒体名 IVB指数
1 c|net 48.59
2 ZDNet 47.20
3 News.com 43.32
4 Tech Web 28.68
5 Wired 15.13
6 MacWeek 14.67
7 PC World 12.33
8 Net Guide 10.34
9 InfoWorld 9.97
10 PC Magazine 9.05
11 Macworld 9.00
12 Windows Magazine 7.90
13 Yahoo! Internet Life 7.36
14 Byte Magazine 6.74
15 Industry Standard 6.69
16 JavaWorld 6.24
17 Web Reference 5.37
18 PC Computing 5.30
19 CIO 5.09
20 Computerworld 4.54
21 SunWorld Online 4.06
22 Datamation 4.04
23 Internet World 3.93
24 Inter@ctive Week 3.78
25 Internet Shopper 3.20
26 Network World Fusion 3.01
27 WebBusiness Magazine 2.98
28 Family PC 2.63
29 FEED 2.57
30 MacAddict 2.48
31 Data Communications Magazine 2.30
32 Upside 2.19
33 Computer Shopper 2.17
34 Dr. Dobb‘s Journal 2.11
35 Linux Journal 2.05
36 MacCentral 1.99
37 TidBITS 1.94
38 Fairfax Information Technology:Sydney Morning Herald 1.90
39 Web Developer 1.90
40 Federal Computer Week 1.86
41 Boardwatch Magazine 1.83
42 Windows NT Magazine 1.56
43 Computer Currents 1.53
44 Web Review 1.52
45 Computer Paper 1.43
46 D-Lib Program 1.42
47 MacOSRumors 1.35
48 Internet Week 1.05
49 Win98 Magazine 1.04
50 Red Herring 1.04
51 Computer Reseller News 0.93
52 Computer Gaming World .93
53 Computer Retail Week 0.82
54 First Monday 0.79
55 Web Techniques 0.74
56 Intelligent Enterprise 0.72
57 Network Computing 0.70
58 Government Technology Magazine 0.66
59 EE Times 0.65
60 WWWiz Magazine 0.61
61 Embedded Systems Programming 0.59
62 Advisor Magazines 0.53
63 EDN Access 0.48
64 New Media News 0.46
65 Computer Bits 0.45
66 Visual C++ Developers Journal 0.44
67 CADALYST 0.42
68 Microprocessor Report 0.41
69 CrossroadsThe ACM Student Magazine 0.38
70 Oracle Magazine 0.37
71 Computer News Daily 0.36
72 tele.com 0.31
73 Technology Review 0.30
74 Shift 0.28
75 Australian Personal Computer 0.27
76 Computer Dealer News 0.27
77 Data Management Review 0.26
78 Computer TimesSingapore 0.23
79 Web Marketing Today 0.22
80 The Institute (IEEE) 0.21
81 Network Magazine 0.20
82 Computing Japan 0.19
83 Computer Edge 0.18
84 The Register 0.14
85 Service News 0.13
86 Webserver Online 0.12
87 Linux Today 0.17
88 PC Novice & Smart Computing 0.11
89 Web Developer‘s Journal 0.11
90 Entropy Gradient Reversals 0.10
91 Java Pro 0.09
92 UGeek 0.08
93 Computer Post 0.08
94 Adobe Mag 0.06
95 Maximum PC 0.06
96 SCO World: UNIX Business Solutions 0.05
97 Think Leadership (IBM) 0.05
98 User Friendly Online 0.05
99 Government ComputerCanada 0.04
100 Ebiz (Business Week) 0.01
|
| 相关资料：5大国外IT媒体 |
|
■ PC
Magazine：双周刊，2001年广告收入2373万美元，为第一大IT媒体。是ZD集团的旗舰刊物，以产品和技术评测著称。是消费者和企业采购的很好参考。它的专栏"观点"也聚集着一批业界资深评论家，起到画龙点睛的作用，值得一读。
■
InformationWeek：周刊，2001年广告收入2090万美元，发行量为44万份，为第二大IT媒体，是CMP集团的旗舰媒体。以企业IT应用为核心的深度报道见长，2000年曾经超越《PC
Magazine》，成为第一大IT媒体，但2001年又退居第二。
■ PCWorld：月刊，2001年广告收入1489万美元，为第三大IT媒体，是IDG的旗舰媒体。主要以产品为核心，与《PC
Magazine》竞争。作为月刊能够取得如此佳绩，实属不易。
■ EWeek：周刊，2001年广告收入1323万美元，发行量44万，为第四大IT媒体。原先的《PC
Week》，互联网冲走了PC的龙王庙，以IT企业和信息化应用为主题，面向企业读者，自称"企业家的新闻周刊"。
■ InfoWorld：周刊，2001年广告收入1241万美元，为第五大IT媒体。围绕IT产品、方案和技术，提高深度的技术分析。其评论专栏也不错。
|
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| 导读... |
IT业堪称全球热点。而产业上的战事首先反映在有关IT的媒体（包括传统印刷媒体和新兴的网络媒体）上，媒体之间的竞争甚至比厂商之间的竞争来得更凶、更猛、更具戏剧性。软件巨头CA公司的前CEO王嘉廉曾评论：“IT版的记者如同好莱坞编剧一样，必须兼顾作品的戏剧张力与冲突性……在强烈的经济及争取读者的竞争压力下，一再鼓励具有争议性与耸动性的报导继续存在。”
的确，在IT业，媒体不但扮演传道授业解惑的师者尊位，也承载业界海量的广告和宣传，同时还是业界战争最卖力的啦拉队。如今，在产业发生剧变的同时，IT媒体市场也经历着根本性的变革。尤其是网络媒体的迅速崛起，从根本上改变了IT媒体业的格局，甚至影响和改变了整个IT业的游戏规则。博客中国计划分两期对IT媒体（传统媒体）和IT网站（网络媒体）进行深入的分析和透视。敬请关注！ |
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|
从虚拟婚姻到三角关系，到四面开花
|
媒体当然是注意力经济（或者叫影响力经济），产业注意力和影响力的流向也就是金钱的流向，也就是媒体的走向，IT媒体也不例外。1972年，全美计算机刊物只有10种，1980年增加至90种，随着PC业大放光彩，计算机业的广告投放量连年激增，滋润着计算机媒体的繁衍和生长。到如今，与计算机相关的媒体已不下500余种，并衍生出近200家从事与计算机相关的图书出版公司。1995年，单是纸媒体广告就达22亿美元，且年增长率仍在20%左右。97年起才放缓，当时IDG、CMP、ZD三大巨头把持了美国IT媒体市场，毫不客气地掠去约70%以上的广告收入。大多数媒体只能驻守缝隙市场，在巨头的阴影中获得一分收成。当时，三大公司在美国国内的收入相差无几，可谓旗鼓相当。但风格和特色各有千秋。ZD的编辑方针是以厂商为导向，这可挖掘最大的广告潜力，因此大广告客户的作用力对其影响极大。为避免批评，ZD花费大笔投资，建立了评测实验室，如今评测已成为ZD的一大特色。IDG主要瞄准的是付费订阅的专业读者。借助其麾下著名的市场研究公司IDC，IDG努力博取计算机专业人士的信赖。而CMP，重点服务于经销商，这类客户需要真实可靠的新闻。因此需要勇气和胆量，报道一些IDG、ZD都不敢披露的新闻。作为后起之秀，高质量的新闻和更低的广告价格是其进攻武器。
互联网热潮中，IT媒体近水楼台，捞足了好处。泡沫之后，也遭受重击。ZD四分五裂，分块变卖；CMP也转售他人。现在的状况可谓物是人非。只有一直没有上市的IDG保持稳健势头，进一步确立行业老大地位。但是，IT传统媒体的未来之路第一次遭遇质疑。
IT媒体的产业链非常简单，也就是消费者－媒体－厂商，非常简单的三角关系。但是，随着互联网全面普及，IT产业从商业为中心，逐渐走向以消费为中心。这个三角关系从此发生质变，原本的三角关心，实际上主要是两角关系，也就是IT媒体和IT厂商之间，构成了这个产业最庞大的虚拟"婚姻"，互相造势，狼狈为奸。因此，促成了IT专业媒体的繁荣，到1999年，美国IT广告已经占得广告市场的1/3之多。形成一个非常庞大的产业。
IT媒体最重要的任务就是让广告和编辑内容共同营造出一种促销的氛围。这也使IT业成为假象、骗局、谎言最多的行业。这样，IT媒体的可靠性受到人们越来越严厉的质疑。形势的变化使得这种过于现实和功利的"婚姻"产生了动摇。现在，关系真正发生了蜕变，消费者意识和力量开始崛起，一种全新的三角关系开始形成，彼此势均力敌，也标志着产业更加稳固和成熟。当然，因为三角，市场也更加复杂微妙，也更加丰富多彩。
从长远来说，总体市场趋于成熟，并将逐步下滑的专业媒体，和刚刚崛起、势头强劲的IT网站构成IT媒体的两壁江山，这是IT媒体的主题。而消费类IT媒体、商业媒体和大众媒体将构建并侵蚀IT媒体的读者和广告。虽然边缘，却趋势见好。新经济媒体将全面退去，融入以财经为核心的商业媒体之中。
IT专业媒体将越来越走向IT应用的深度分析，成为顾问型媒体；商业和大众媒体将越来越走向消费体验和实用知识型媒体。那么，原先IT媒体的两大主体内容：产业新闻和经营管理，将逐渐向IT网站（频道）、大众媒体和商业媒体转移。金钱也将随着这些趋势重新分配。
当然，不可忽视的第三支力量就是IT网站（频道）。因此，对IT媒体市场最简洁的概括就是：三角关系下的三支主力。下表是国内外传统媒体的计算机广告情况（没有计入IT网站的广告）。实际上，IT网站的广告目前也不足以进入前十名，但是，3－5年后，真正三分天下的局面完全可能形成。
如果，更加明确的细分，IT媒体市场最终将是四面开花：IT专业媒体市场，IT网站（频道）、财经和商业媒体和大众消费类媒体。当然，彼此之间，界限模糊，趋于混乱。尤其是后两者，站在产业的角度，可以姑且合并看待。 |
|
|
IT媒体三大取向，三大问题
|
对于国内IT媒体来说，也可以换一个角度，国内IT媒体的发展大概有三个取向，我直接搬用围棋术语"金角、银边、草肚皮"来装饰。
银边——消费类：主打IT消费者、爱好者。好玩，色香味俱全，骨子里要实用，面子外要时尚。这个群体消费类强，直接面对最终用户，增长最快，很有前途。国内《电脑报》以及产品类IT网站是最好的代表。
草肚皮——商业类：业界和商业人士。俗一点就号称要办成"中国IT业的《商业周刊》"。网站中的新浪科技、报纸中的《计算机世界》，以及新兴的《新电子》为代表。
金角——专业类：顾问型媒体，面向专业人士。俗一点就号称要办成"中国IT业的《哈佛商业评论》"，很讲究品味与功力，需要修炼很多年才能达到的境界。国外以《哈佛商业评论》、《Infomationweek》为代表，国内目前还是空白。开始倡导"新保守主义"的《IT经理世界》有点这样倾向，但现在依然介于商业和专业（肚皮与角落）之间。
对我个人喜好来说，当然主要就是中间一类。这也是目前IT媒体的"草肚皮"。说是"草肚皮"，有正反两层含义：因为这个市场幅员辽阔，国内外大多数热闹和成功的IT媒体都处于这个领域，因此竞争最激烈，国外媒体优势明显。而且防守性差，可替代性强。许多IT商业类杂志、报纸都在这里，是IT业大伙真正摆擂台、练场子的地方。新闻性、故事性、尖锐性，围绕产业尽情演绎。给懂行的最新、最深入的分析，帮助他们保持"内行"的营养品；给外行的一个刺激和热闹，满足他们向往成功的梦想，成为他们遐想的佐料；给圈内的一块自我表演的场地，对企业、人物报道粉刷，给他们脸面和光彩。主要有三大问题：
第一问题：老板们有了自我展示的地方，属下们有了交差的材料，服务公司有了按斤论两获取回报的业务。"卖身与卖艺"之间变化最多的商业模式。可以说，国内同类媒体面临的最大问题就是"卖与不卖"的斗争充斥在每一期杂志、每一篇文章、每一个页码和每一个文字，大家都牺牲在这个斗争的内耗之中。
第二问题：商业类IT媒体成功的核心就是：聚焦主流。以重大新闻事件为核心，深度分析透视，是主流问题的"意见领袖"。作为周刊，该周IT相关最重大的主题，绝不遗漏。目前，最可惜的就是《21世纪经济报道》，作为最具影响力的商业媒体平台之一，其IT版却基本游离于主流话题之外，热衷于挖掘企业内幕，不论轻重缓急，都一视同仁，半个版一篇。似乎业界任何事情，任何问题都是一棵棵大白菜一样。
第三问题：不可替代性这个词还太空泛，具体来说就是信息量、时效性和权威性，还有版式风格等，都可以显示独特性。权威性，就是必须有一批业内最顶尖的记者和专栏作家，这些人有充分的经验积累。信息量就是能把文章相关的数据和资料，巧妙地穿插在每一篇文章、每一个页码之中，或者是图片、或者是图表、或者是花絮、或者是旁注等，花样繁多，给读者目不暇接的感觉（相当程度是错觉）。这是一种工艺，一种技巧。可以说，《商业周刊》几乎没有一个页码是单纯的文字和图片，总有节外生枝的信息的穿插，与《21世纪经济报道》单调的版式形成鲜明对照。 |
|
|
成功关键：把握主流，影响主流
|
2003年，《新电子》让人感到一点振奋，的确给IT媒体带来些许《南方周末》的个性。这个太重要了，因此被我列为第一问题。"卖身"问题已经成为国内IT媒体，包括IT网站的第一"积症"和"顽症"，与"非典"一样几乎无可救药。《新电子》的优势，就是几乎没有染上这"非典"（当然，我也不太相信存在绝对"不卖"的媒体）。体现了创办人的个性，也体现了广州媒体的优点。这是最难能可贵。第三个问题，《新电子》也不错，是目前IT媒体中最深得《商业周刊》的风韵，无论栏目和版式。虽然，还远远不够。做媒体绝对应该倡导"拿来主义"，《新电子》完全应该再一遍遍翻看《商业周刊》，把它看透，看出神韵。
《新电子》在我心目中最大的缺憾还是第二个问题。对于产业主流问题和事件的把握方面，《新电子》还处于一个非常一般的水平。也是今后需要重点建设的，就相当于"内容"建设。这是《新电子》能否跻身顶级IT媒体、确立业界地位的关键。但是，深入剖析这个问题，可能需要另文在述。但是，核心的当然还是人，是超一流的"将才"，能够把"新兵"迅速往高层次上带，始终打高境界的战争，在业界具有真正的不可替代性。像《华尔街日报》和《商业周刊》，核心竞争力就是资深编辑和业内最具影响力的记者和专栏作家。比如像《华尔街日报》的Walt
Mossberg，《商业周刊》的Stephen Wildstrom这样的人堪称业界的"老狐狸"，都是岁月"炼"出来的。除了自己能够准确、敏捷而且辛辣地捕捉猎物外，还能带动一般"小狐狸"在业界翻江倒海，带动整个群体，确立媒体整体水平和形象。一个媒体拥有三两个这样的人物，影响力拦也拦不住。这些核心人员与媒体的整体影响力合而为一，不可缺失。他们个人的意见领袖地位和媒体的意见领袖地位是相互代表和相互体现。
对于第二个问题，最明显的检验标准：1、短期的，比如，业界出现任何重大问题，或者出现影响业界的重大问题，上《商业周刊》这样的网站肯定有相关的文章，而且比其他媒体都要及时而深入，而看《21世纪经济报道》，则要碰运气，有时文章很到位、很及时，但多数文章游离于产业主线之外。2、长期的，比如，回头翻看过去一年的《商业周刊》，从它的文章标题，就基本可以完全勾勒出一年中IT产业的主要发展线索（主要的企业、人和事），但是，从《21世纪经济报道》的IT版，只有一些散乱的点，不成线路。
比如，我们看看最近一个月《商业周刊》的主要深度文章：SARS对高科技的影响、伊拉克战争对高科技影响、苹果购并音乐公司的传闻、英特尔"迅驰"掀起的Wi-Fi热潮、PC业复苏问题、Linux等，这些文章都是从产业角度、资本市场角度，正面和反面，问题与机会，数据与图标，专家与专栏等，互相交融。反正，业界重大新闻以及对业界产生重大影响的事件，一个也不拉下。保持敏锐的触角，在观点、数据和新闻背景方面十分全面。几乎就是一台精密机器的流水线作用。因此，看《商业周刊》可以让你保持对业界的敏锐，也可以使敏锐的人几乎预测最新一期的一些可能文章。
不对主流问题失语和缺席，这是一个媒体挺进主流，影响主流的关键。IT业的每一天，每一周，每一月，每一年，每一个年代，都有自己的主流问题。如何在纷繁复杂、喧嚣混乱的业界中辨析出，并把握住其中少数的重要主流问题和话题，是媒体真正功底所在！
能够持之以恒，时刻把握主流问题的报道，才是优秀记者；能够始终如一，时刻保持对主流话题的独特观察，才是真正一流的专栏作家；能够永不缺位，保持对主流问题权威的透视，才是真正一流的媒体。三者合一，就是中国未来IT媒体的真正领袖！这也是IT媒体的新闻时代和分析时代不同的竞争特点。 |
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苦日子从新经济媒体蔓延到专业媒体
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这是一个故事。2000年有人一不小心，将一本杂志从桌上碰落，砸到一只猫，结果猫当场就一命呜呼。因为，这本杂志达到近千页厚，好几磅重。不用说，这是一本新经济杂志。更不用说，新经济重得能够砸死一只猫，后来，由于不能承受之中，它把自己也砸死了。
随着互联网泡沫破灭，定位于在商业媒体和IT专业媒体之间的新经济媒体迅速失去空间。中国也不能例外。新经济媒体一度吸引了大比例的IT广告，如今，也逐渐分流到商业媒体、IT专业媒体和大众媒体之中。
美国IT媒体主要就是专业杂志（国内多少IT媒体虽然名为报纸，实质上就是杂志模式）。行业协会美国杂志出版者协会（MPA）统计的数据，2002年杂志方面的科技（IT与通信）广告收入为10.93亿美元，相对于2001年的11.92亿美元，下滑了8.2%。广告页码下滑17.2%。单独看，好像不是很惨。但是要知道，这是在2001年大幅下滑后的继续下滑。2001年杂志方面的科技广告收入已经下降5亿美元，下滑幅度高达28.8%，广告页码下滑34.3%。相比之下，2000年科技广告是猛增45.3%。比喻为"从天堂到地狱"，一点也不过分。
我们再看看IT专业媒体。2001年，美国排名前五位的IT专业媒体《PC Magazine》、《InformationWeek》、《PCWorld》、《eWeek》、《InfoWorld》第三季度广告收入比前一年同期分别大幅下滑20.32％、47.48％、29.64％、47.39％和52.76％。其他排名靠后的专业媒体大多数都跌幅超过一半，因此三大IT媒体集团，IDG、ZD和CMP都开始采取措施，大幅裁员，关闭一些入不敷出的媒体。2002年，这些专业媒体依然在下滑之中，IT第一专业媒体《PC
MAGAZINE》2002年全年广告收入1.6555亿美元，比2001年的1.86亿美元继续下滑11.01％。
国内IT媒体近来也开始受到明显的冲击，但是以《计算机世界》领军，《中国计算机报》紧逼，《互联网周刊》等众多媒体尾随的局面基本上趋于稳定，很难轻易打破。 |
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这是一个理想的境界：不看我的，就无处可看！
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IT媒体市场已经趋于成熟，竞争格外拥挤。尤其是产业形势恶化，大家倍感窒息，许多人已经失望，甚至绝望。虽然我们依然坚信"只要直起腰杆，放下架子，机会依然巨大"的观点。但是目前IT媒体的窒息主要原因，在于集体的平庸和沦陷。有志向、有思想、有骨气的媒体依然可以如入无人之地。
说来惭愧，有了互联网，除了每期翻翻《计算机世界》，办公室翻翻《21世纪经济报道》，出差在机场买一本《商业周刊》、《财富》。几乎很少看印刷板的东西了。《IT经理世界》远了，因为越来越正经地板起面孔，为人师表了。《中国计算机报》因为有了赛迪网站，更加便捷了。其他曾经非常熟悉的IT媒体大多1－2年连一个照面都没有了。不知道如今都成什么模样。绝大多数时间给了网络，一半国内网站，一半国外网站。包括IT媒体的网站。
互联网把信息的稀缺性问题解决了。信息已经伸手可触。信息已经有了，稀缺的就是思想，就是独特视角的深度文章。
作为读者的人，除了吃饭，还要吃"信息"，还要吃"思想"，才能正常活着。媒体就是各类人士的"精神食粮"！因此，一个作者也好，一本杂志也好，要成功，要受欢迎，核心就是：你不看我的，别的地方你就看不到这样的思想。独此一家，别无分店，就是一种欠缺，甚至损失。当然，花样可以多个角度：要么做得比别人快，不看我就晚了；要么做得比别人深，看其他的都浅了；要么做得比别人全，关于这个话题很久以后还想起这期杂志；要么做得比别人刺激，别的都是温开水。
这种不可替代性（更经济学的术语叫稀缺性）就是一本杂志价值的核心。替代性决定价值。可惜，目前充斥媒体的，大多数是"组装式"的文章，是资料和信息的综述，非常"模块化"，但是缺乏独特性，尤其缺乏自己独特的观点。
现在，杂志已经成为日用品，几块钱的消费就是购买这点不可替代性。其他的名气、版式、包装以及绝大多数堆砌的文字，都是"冗余"的，撑一个形式。花朵与叶子的关系。没有花朵，只有叶子，是个悲哀。
可以说，互联网热潮不但是产业，也是IT媒体的转折点。泡沫破灭，伤得最深的还是IT媒体；IT产业低迷，更低迷的还是IT媒体。有人说，泡沫和后泡沫的几年，对于IT媒体，只剩下了"堕落的年代"。而最悲哀的，还不是人们对于堕落的抨击，对于低迷的同情。而是，开始谁也不爱搭理IT媒体。许多IT媒体在沉默中消失，这两年几乎没有听到哪家IT媒体能给人一点激动，一点激情。一潭死水！
惟有网络给IT媒体的"遗老遗少"们一个空间。但是，主流IT网络媒体在利润的驱动下，很可能在短短1－2年时间，就完成了传统IT媒体数十年的堕落过程。刚刚升起的活力和生气，很可能就在快速退却。它们未来的命运将会如何？它们能否担当起拯救IT媒体业的使命？它们是否也将随着传统媒体一起沦陷在厂商的商业石榴裙下？ |
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| 独立评论家方兴东 |
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今年，是高科技发展特殊的一年。但是，由于身处低谷，因此也就没有人太关注这个“特殊”：2003年是互联网商业化浪潮10周年，是10年岁月潮起潮落，刚好一个轮回。1993年，与互联网相关的太多的开天辟地的事件：网景创始人安德森发明第一个图形浏览器Mosaic，引燃互联网大众化和商业化的烈火。这一年，第一次在互联网上实现电影播放，著名畅销书作家斯蒂芬·金（Stephen
King）在网上发表最新短篇小说，Cox和Prodigy结盟推出网上报纸，真正意义上的网络新闻开始起程。还有一件重要的事情就是：著名网络文化刊物《连线》创办，全程见证了这场革命，并且也成为这场革命的重要启蒙力量... |
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《连线》创办者louis
rossetto、jane metcalfe和他们的爱情结晶suki hill.
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| 媒体人士、评论家刘九如 |
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这篇文章提出了三问，一是问谁是IT媒体心目中的上帝，二是问IT媒体敢不敢对厂商说“不”，三是问IT媒体明天将走向何处。虽不知道文章的作者是谁，但看得出是IT媒体中人，他以自己在IT媒体的亲身经历，描述出当前部分IT媒体“有奶便是娘”，跪在IT厂商面前，不敢说一个“不”字，起不到产业舆论导向作用，使自身也走进死胡同的状况... |
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| 清华大学教授李希光 |
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作为一个商业化十足的媒体，无论是传统媒体和网络媒体，都不愿意刊载或广播那些令受众不快或从内心中感到不舒服的内容。比如，中美撞机后，美国媒体一定要大量刊播美国全国人民拥军拥属的画面和歌颂美国飞行员英雄事迹的报道和书籍。如果媒体报道指责美国间谍飞机来中国侦察飞行或播放中国飞行员王伟和其家属的画面或报道王伟英雄事迹，就会遭到美国公众的痛骂，广告商就会退订... |
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| 网络人士、评论家康国平 |
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中国的it媒体已经彻底完蛋了，编辑和记者都负有责任。谁也别装大记者，所谓的有名气又能装的大记者说明你更加可以为所欲为，而非更加兢兢业业！
另外，许多有破绽的企业被媒体威胁利诱惯了，企业就没想到过要为自己的尊严而教训那些不可一世欺世盗名目中无人而丧失尊严的名记者放尊重一些？...
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| 媒体人士、评论家蒋胜蓝 |
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美国第二大IT传媒公司ZD的创始人威廉 亦夫1984年决定仅留PC系列，卖掉与此无关的20余种刊物，该决定在随后十年──PC的时代，为他带来了至少十亿美圆的滚滚红利。其头牌明星《Pc
Magzine》迅速跃升为IT第一大传媒，并跻身全美十大期刊之列，收入甚至超逾了著名的《财富》、《福布斯》等杂志……然而，摩尔定律在意味着电脑可以被大量生产的同时，亦意味着价格将大幅跌落，这导致了大众开始成为IT特别是PC市场的主体购买人群，加之信息电器的潜在威胁，越来越多的人相信“PC时代即将过去”。近些年，ZD属下凡PC当头的刊物广告收入几乎全线下滑... |
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麦戈文将《计算机世界》发行到了南极。
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| 其他专题： |
| □□走下神坛系列 |
| 对于大众来说，他们就是高科技的化身；对于媒体来说，他们是最大的财神爷；对于合作伙伴来说，他们是攀缘的摇钱树，对于消费者来说，他们是信赖的代名词；对于记者来说，他们更是多面体：他们是老虎屁股；他们是年年累计的帐单；他们是问寒问暖的朋友。因此，在媒体上，在社会上，他们就自然而然成了神！今天，我们破开神化，掀开一些角落，让他们走向神坛，回到人间。供大家讨论、评点。
走下神坛系列之：联想篇
走下神坛系列之：IBM篇
走下神坛系列之：戴尔篇
走下神坛系列之：微软篇
走下神坛系列之：惠普篇
走下神坛系列之：英特尔篇
走下神坛系列之：摩托罗拉篇
走下神坛系列之：中国电信篇
走下神坛系列之：中国移动篇
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| □□产业批评系列 |
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■中国互联网呼唤“反黄”运动
■“解放战争”：电信业与IT业大较量
■SCO状告Linux之战：软件史上肮脏的一幕
■剖析三大门户的未来之路
■IT媒体不完全手册
■IT网站不完全手册
■中国IT网站的堕落和生机
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专题评论区
